Vlastiti brend – od čega početi?

Piše: Talija Zadro

Poslovna ideja je tu, proizvod imate kao i želju za pokretanjem biznisa, ali kako da vas na tržištu uoče? Postoji nekoliko stepenica o kojima trebate razmisliti želite li se približiti kupcima.

Osmisliti logotip

Pod broj jedan: osmisliti logotip vašeg budućeg brenda. Najbolje je stvar prepustiti profesionalcima, što znači iskusnim grafičkim dizajnerima jer želite da vaš logotip odradi svoj posao: vizualom stvori utisak i ispriča priču o vašem brendu.

Želite upečatljiv, pamtljiv logo koji će vas izdvojiti od konkurencije i stvoriti vam prepoznatljivost jer, logo je prva stvar koju budući kupac vidi. Nije isto bavite li se umjetnošću ili pravom – svaki logo trebao bi imati font slova koji pristaje uz proizvod, a vizual koji odaje o kojem se proizvodu radi. Tako će logo vezan za umjetnost možda imati apstraktne splasheve boja, a onaj vezan za pravnu tvrtku oštre linije kojima se ističe dojam ozbiljnosti i povjerenja. U svakom slučaju, pitajmo dizajnera.

Tko su vaši kupci

Broj dva: razmislite tko su vaši kupci. Koliko im je godina? Čime se bave? Koji su im interesi? Svaka od stavki bit će vodilja za način na koji ćete s ciljanom publikom komunicirati. Što se više približite ciljanoj skupini ljudi (onoj koja je najzainteresiranija za vaš proizvod), prodaja će vam biti uspješnija.

Zašto bi netko kupio vaš proizvod?

Zašto bi netko kupio baš vaš proizvod? Čime se to ističete od konkurencije i koje su vaše različitosti i posebnosti u odnosu na nju? Kako će se ljudi osjećati kupe li vaš proizvod? Sve navedeno želite komunicirati s publikom dok im ga predstavljate.

Slogan

Smislite slogan. Rečenicu s nekoliko riječi koja će kod vaših budućih (vjernih) kupaca pokrenuti emociju – zbog nje će željeti baš ono što vi nudite.

Sjetite se L’Oreala s: „Jer ja to zaslužujem“ – koja žena si to ne želi reći? Na listi prioriteta nije nam baš krema za lice u usporedbi s današnjim ručkom. Ali L’Oreal njime budi želju da se žene osjećaju bolje i uz to im možda ublažava osjećaj krivnje zbog potrošenog novca. Zaslužujem biti lijepa, osjećati se lijepo, kupiti ovu kremu ili neki drugi dio asortimana za uljepšavanje. Slogan Mc Donald’sa? I’m lovin it! Emocija? Naravno, zašto ne bismo voljeli Mc Donald’s? Sjednemo tamo bezbrižno, sve je krasnih veselih boja, hranu dobijemo brzo i obitelj/prijatelji se druže. You got the picture. Smislite slogan.

Marketing – i to trebate

Naravno da nije lako u početku, kad je vaš budući brend tek u pelenama, baviti se već ulaganjima u marketing – ali to trebate.

Danas postoji hrpa lako dostupnih marketinških alata, a to su oni online – društvene mreže i internet, i želite to iskoristiti. Educirajte se o njima. Postoji mnoštvo besplatnih članaka i inputa koje ćete na internetu pronaći date li si truda, a kojima ćete dobiti masu pametnih savjeta kako iskoristiti društvene mreže i Google. I iskoristite ih, obavezno.

Komunikacija

I pričajte s kupcima. Svaki dan. Fokusirano i planski. Neka vas vide i neka vas zapamte. I nemojte odustati. Treba vremena da se stvari zarolaju, ali je itekako moguće uspjeti.