Kada je riječ o zaštiti, LELO HEX je seksi rješenje koje je ”dizajnom i komunikacijom, tehnologija HEX učinila kondome dijelom seksa, a ne barijerom”.
Pripremila: Josipa Celinić
Foto: LELO HEX
Kad imamo zdravstvenih problema, tražimo savjet i pomoć doktora, kada gradimo kuću, trebamo građevinske radnike, a kada je tema siguran seks – okrećemo se LELO stručnjaku. Unatoč svim tabuima i barijerama, kako u medijima tako i među ljudima koji nas okružuju, kada je sigurnost u pitanju, nadilazimo sram i biramo najbolje.
A kada je riječ o zaštiti, LELO HEX je seksi rješenje koje je ”dizajnom i komunikacijom, tehnologija HEX učinila kondome dijelom seksa, a ne barijerom”. Što sve krije ova, sedam godina stvarana inovacija industrije kondoma, otkrila nam je Mirjana Vukelić Haluška, voditeljica PR-a.
Tržište kondoma je izrazito stagnatno, a to potvrđuje i činjenica da u posljednjih 70 godina nije bilo nijedne veće inovacije u svijetu kondoma, osim LELO HEX.
“Razlog zašto smo odlučili lansirati HEX™ kondom puno je veći od lansiranja novog proizvoda. Ono što smo željeli postići jest promijeniti percepciju ljudi o kondomima, a da bismo to napravili morali smo promijeniti kondom. Tržište kondoma toliko dugo nije doživjelo niti jednu promjenu da su ljudima kondomi dosadili.
Jedan od razloga zašto je HEX™ stvoren jest upravo želja da se to promijeni, željeli smo natjerati cijelu industriju kondoma da ponovno krene s inovacijama, a isto tako željeli smo potaknuti razgovor o sigurnom seksu s obzirom na to da spolno prenosive bolesti nisu nestale.”
HEX™ pruža potpunu zaštitu i sigurnost, i poboljšava je na mnogo načina, pojašnjava Vukelić Haluška dodajući da isto tako kondomu dodaje dašak stila, seksipila. Tvrdi, dizajnirali su kondom koji ne samo da ima savršenu performansu, već kondom koji želite koristiti.
”Ideja heksagonalne strukture LELO HEX™ proizišla je iz istraživanja raznoraznih struktura koje će omogućiti visoku performansu kondoma, odnosno struktura koje će omogućiti da kondom bude tanak, ali čvrst. Da bismo pronašli tu strukturu inspiraciju smo potražili u prirodi, i vidjeli da heksagonalne strukture kombiniraju čvrstoću i tankoću.
Takve primjere možemo naći kod pčelinjih saća, na krilima vretenaca, ljuskicama zmija ili čak u molekularnoj strukturi grafena, najjačeg i najtanjeg materijala kojeg znanost poznaje. Nakon toga smo testirali strukturu kako bismo pronašli točnu konfiguraciju, i sam proces je bio uistinu dug.”, rekla je Vukelić Haluška.
Bilo je potrebno sedam godina kako bi se proizveo konačan HEX™, redizajnirani kondom koji je zadržao svu tankoću, ali ni u jednom trenutku ne pod cijenu smanjenja njegove čvrstoće.
Potpun osjet i sigurnost
LELO je brend temeljen na snazi dizajna i oduvijek je dizajn bio u središtu poslovanja. Osnivači brenda bili su i jesu inženjeri i dizajneri, u dizajn se ulaže puno resursa, što ljudi, što vremena.
”Na taj način radimo i oduvijek smo u potrazi za stvarima koje se mogu popraviti.Primijetili smo da je kondom proizvod koji nije doživio redizajn nekoliko desetljeća. Sasvim prirodno je došlo do odluke uložiti truda u njegov redizajn, promatrajući koje su mu prednosti, a koje mane i kako sve skupa možemo poboljšati.”, istaknula je Vukelić Haluška.
Želja je bila postići dvije stvari, koje su povezane, ali isto tako različite.
”Kao prvo, željeli smo potaknuti javni diskurs o tome da su spolno prenosive bolesti u porastu, a upotreba kondoma u padu, osobito među mlađom populacijom. To nas je dovelo do druge točke, a to je kako kondom učiniti dovoljno atraktivnim da potaknemo ljude na ponovno korištenje. Zato što siguran seks može i treba biti izvrstan seks. To je ono čime se LELO bavi već više od desetljeća, a HEX™ kondom kulminacija je te ekspertize.”
Vukelić Haluška je pojasnila generalni stav u industriji kondoma – kompromis po pitanju osjeta i staviti sigurnost na prvo mjesto koristeći deblji lateks. Međutim, kako je istaknula pristupHEX-u je bio s potpuno drugačijim stavom – može imati oboje, i potpuni osjet i sigurnost.
”Heksagonalna struktura upravo nam je to omogućila, čvrstoću kondoma bez potrebne da ga učinimo debljim. Iz tog je razloga HEX jedan od najtanjih, ali ujedno i najčvršćih kondoma na tržištu. Ono što smo dokazali jest da je redizajnirati kondom izrazito teško, ali isto tako i i moguće”, zaključila je.
Dotičući se pitanja o pozicioniranju na tržištu, Vukelić Haluška naglašava da luksuz proizvoda nije bio primarni cilj, to je nešto što je prirodno došlo s brendom.
”HEX svojim redizajnom i komunikacijom spada u premium brandove, ali ono na što baziramo svoju komunikaciju je inovativnost, ali i iskrenost u raspravljanju svih tema koje se tiču seksualnosti.”, kazala je.
Revolucija industrije kondoma
O kakvoj je revoluciji industrije riječ potvrđuje i činjenica da je brend primio nekoliko nagrada, iF Design u kategoriji Medicine i zdravlja za 2017. te A7Design nagradu za kvalitetu i inovaciju. Na pitanje, što i koliko za brend znače slične nagrade, Vukelić Haluška odgovara:
”LELO kao brend od samih svojih početaka predstavlja pravu revoluciju industrije, s obzirom na to da radimo na spajanju užitka, dizajna i učinkovitosti. Iz tog razloga osvojili smo preko 150 internacionalnih nagrada čime dobivamo potvrdu stručnjaka iz različitih sfera da ono što radimo, radimo sjajno.”
LELO korisnici različitih su dobnih skupina, spola, spolne orijentacije. Od 18 do 80, kako ističu, svi su dobrodošli. Ne postoji tipičan obrazac, jedino što većinu klijenata dijeli je znatiželja i potraga za novim osjetima i inovacijom.
”Ljudi koji svoj osobni užitak žele podići na novi nivo. Ali ono što nam je važno jest da naši korisnici zapamte da je siguran seks, sjajan seks.”, rekla je Vukelić Haluška.
Seksi labirint otežanog poslovanja
No u tom svijetu osjeta i inovacije postoje li zakonske regulative koje na neki način otežavaju poslovanje, a o čemu je točno riječ objasnila je Vukelić Haluška:
”Postoji čitav labirint regulativa s kojima se svakodnevno susrećemo, ali to je nešto s čime je LELO dobro upoznat. Regulatorna tijela često ne žele odobriti neki copy na pakiranju, brošuri ili mediju, ukoliko procijene da previše aludirate na ljudsku seksualnost, odnosno užitak. Dvosmislene rečenice najčešće su na udaru, pogotovo ako se radi o pakiranju proizvoda.
Svako pakiranje kondoma koje vidite na policama sigurno je prošlo kroz tjedne i mjesece neprestanih izmjena teksta. Ovakve regulative naravno postoje iz dobrog razloga, kako bi osigurale da ništa potencijalno opasno ne završi na tržištu.
Ono što nama predstavlja više problema su restrikcije prilikom oglašavanja jer nisu jasno definirane, te određene reklame ili oglasi znaju biti odbijeni iako se ne vidi „kršenje“ pravilnika.”.
Sve to čini posao brendiranja proizvoda te njegove promidžbe zahtjevnijim poslom.
”Ograničenja naravno otežavaju samo oglašavanje, mnogi oglašivači i agencije ne žele raditi s brendovima kondoma. Iz tog razloga ono na što se oslanjamo jest provokativni marketing koji sam po sebi generira PR buzz.
Osim toga, ono što pomaže u komunikaciju samog HEX-a jest zdravstvena strana i potpora brojnih stručnjaka što psihologa, što seksologa, čiji se glas čuje i koji su priznati od strane medija. Ono što se čini kao ograničenje zapravo postaje poticaj za veću kreativnost, koja je naš trademark u svemu što radimo.”, dodala je Vukelić Haluška.
Situacija je globalno vrlo slična, s ponekim iznimkama. Regulatorna tijela razlikuju se od države do države, međutim komunikacija sličnih proizvoda prolazi stroge restrikcije i u zemljama zapadne Europe.
”Često se događalo da naše billboarde, reklame i oglase moramo adaptirati na raznim tržištima,od Velike Britanije do Nizozemske. Postoje i tržišta koja su puno otvorenija, poput Njemačke, gdje i u dnevnom terminu možete oglašavati ne samo kondome nego i seks igračke. Sve to ovisi o mnogim faktorima, od političke situacije u zemlji, tradiciji pojedine zemlje, a isto tako i sporom mijenjanju određenih regulativa.”, istaknula je.
Zavodljiv dizajn i komunikacija
Konkurencija je ono što potiče i tjera na kreativnost, naglašava Vukelić Haluška.
”Ono po čemu smo drugačiji jest da znamo kako privući pozornost, a HEX je sam po sebi inovacija koju je tržište čekalo što nam olakšava posao u komunikaciji.
Problem kod kondoma nije dostupnost, većina ljudi može nabaviti kondom kad god poželi. Problem nije ni kvaliteta, kondomi su i dalje najbolja zaštita od spolno prenosivih bolesti i neželjenih trudnoća. Problem je privlačnost proizvoda. Do sada su kondomi često gledani kao nužno zlo koje moramo tolerirati.
HEX je riješio taj problem, time što je seksi, što dizajnom, što komunikacijom. Tehnologija HEX čini kondome dijelom seksa, a ne barijerom.”, kazala je Vukelić Haluška dodajući kako LELO želi privući ljude upotrebi kondoma, želi promijeniti stav ljudi prema njemu, i to je ono na čemu svakodnevno rade.
Iako Hrvatska nije tržište na koje je stavljen fokus prilikom lansiranja HEX kondoma, globalno sjedište kompanije nalazi u Hrvatskoj, a jedan od fokusa posla je na rušenju tabua i barijera s kojima se susreću u medijima.
”Hrvatski mediji posljednjih su godina puno otvoreniji prema temama seksa, što nama kao brendu olakšava posao. Pa smo tako i mi s HEX-om posljednjih godina ostvarili brojne suradnje, na zajedničkom cilju edukacije javnosti o sigurnom seksu.
Primijetili smo da je kombinacijom tema koje se tiču zdravlja, ali i zabavnih tema, kao što su povijest kondoma, zablude o kondomima i takozvanih „hexi“ razgovora, puno lakše postići pokrivenost u medijima. Naš konačni cilj je postići to da ljudi shvate da je siguran seks predivan.”, zaključila je Vukelić Haluška istaknuvši za kraj:
Show Comments (0)