Superbrands vode vrlo iskusni i kvalificirani pojedinci (tvrtke) te nose prava za provođenje Superbrands projekta prema strogim pravilima Superbrands organizacije.
Pripremila: Lea Brezar
Fotografije: Dhar media
Prema istraživanjima tržišta koje provodi Superbrands organizacija na lokalnim razinama oko 75% ispitanika radije bira proizvod ili uslugu sa Superbrands oznakom.
Dolazi iz Velike Britanije, osnovan 1995. Predstavio ga je i osmislio Marcel Knobil. Nakon uspješne radioemisije na GLR Radiju, današnjem Radio Londonu. 1996. i 1997. objavljena su dva izdanja Superbrands knjige te je to postavilo temelje i za širenje na strana tržišta, tj. Australiju gdje je izdana prva australska publikacija. Izdavač te publikacije i utemeljitelj Superbrands Internacionalnog koncepta je Steven P. Smith, a nakon toga je osnovana Superbrands Internacional organizacija koja danas posluje u 90 zemalja svijeta.
90 zemalja
Albanija, Angola, Argentina, Australia, Austria, Azerbaijan, Bahrain, Bangladesh, Belgium, Bosna i Herzegovina, Brazil, Bulgaria, Cambodia, Costa Rica, Croatia, Czech Republic, Denmark, Dominican Republic, Ecuador, Egypt, Estonia, Finland, France, Germany, Ghana, Greece, Guatemala, Honduras, Hong Kong, Hungary, India, Indonesia, Israel, Italy, Japan, Jordan, Kazakhstan, Kenya, Korea, Kosovo, Kuwait, Latvia, Lebanon, Lithuania, Luxemburg, Macedonia, Malaysia, Maldives, Malta, Mauritius, Mexico, Morocco, Mozambique, Netherlands, New Zealand, Nigeria, Norway, Oman, Pakistan, Panama, Philippines, Poland, Portugal, Quatar, Romania, Russian Federation, Saudi Arabia, Serbia, Singapore, Slovakia, Slovenia, South Africa, Spain, Sri Lanka, Sweden, Switzerland, Taiwan, Tanzania, Thailand, Turkey, Uganda, United Arab Emirates, United Kingdom, United States of America, Uruguay, Vietnam
- 16% brendova iz prvog izdanja Superbrands publikacije nalazilo se i u Superbrands bibliji za 10-u godišnjicu 2005., a 38% brendova iz te publikacije postalo je članicama programa na internacionalnoj razini.
- Prva Superbrands knjiga sadržavala je priče o brendovima sa svjetske biznis-scene kao što su American Express, Coca-Cola i Cadbury. Trend predstavljanja internacionalnih i lokalnih brendova nastavio se i u ostalim zemljama svijeta tako da brending biblije sadržavaju samo studije o najboljim svjetskim i domaćim brendovima.
- U 2000. zabilježen je kontinuirani rast organizacije: Danska, Francuska, Hong Kong, Španjolska, Švedska, USA, a nedavno su se Superbrands International organizaciji pridružile i Argentina, Kanada, Njemačka, Japan i Južna Afrika.
- Superbrands je počeo s radom kao radijska emisija na GLR, danas BBC London.
- Prva Superbrands biblija objavljena je 1995.
- Superbrands je objavio oko 10.000 studija o brendu za oko 2.500 najvrednijih i najjačih
brendova.
- Preko 20 godina ovi brendovi sudjeluju u Superbrands programu: American Express, Avis, Coca-Cola, DHL, Gillette, McDonalds, Nokia, Philips and Sony.